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    吉林市微博营销4C理论之微博内容撰写技巧
    作者:柏霖网络公司 发布于:2016/7/8 12:39:26 点击量:

      不管你是企业老总、淘宝淘宝卖家、还是个体商户、营销策划人员还是公司微博专员,应该都看过、听过不少营销专家、高手、大仙们讲诉微博营销的威力吧。看了这么多的理论,你们是否还是觉得雾里看花,让你们搞不清楚该如何去做呢。其实,不管是那种营销方式,不管你有多懂理论,最终还是要脚踏实地的,落实到实际的执行上来。怎样写好这140个字,达到营销推广目的,这才是关键点。

      140个字的文案,也许写出来不费劲,可是要写得漂亮,却是一个具有挑战性的工作。因为,微博的字数虽然少,但是内容要五脏俱全,又要有吸引力,更要能够满足众多粉丝。内容上,我们除了宣传企业和产品、活动等相关信息外,还可以利用名人言论、热点评论、新闻新闻、生活休闲、娱乐内容、明星八卦、专业知识、等进行撰写,不怕满足不了粉丝的“胃口”。但是,微博内容的效果性,需要去精心构思和策划,才能保证其最后是否起到应用的作用。

      亮点科技营销团队经过自己的观察和研究,自己总结出了微博营销的4C理论。其中,4C理论的基本要素是:创意(Creative)、快速(Celerity)、沟通(Communication)、结果(Consequences)。所以我们认为必须要站在受众(即消费者和潜在消费者)的角度,以受众的满意度、关注度为出发点,撰写对受众有价值的内容,以创意的形式,让人能快速便捷的阅读感受,让受众感兴趣,从而能吸引受众进行相互的沟通,并且,这种互动必须要产生一定的影响,能给企业带来一定效果。根据5C理论, 下面,为大家介绍140个字的微博内容撰写的一些实际写作技巧。

      第一:开门见山,心情好(快速)

      记得小学写作文的时,老师就教过最常用最保险的开头手法是“开门见山”,因为改卷老师没有那么多的时间一个个字的阅读,基本是一目十行,如果到最后还是不明白你的作文写的是什么,那么作文基本很低分。微博也是,虽然才区区140个字或者不到,但是对于 “快餐式网络阅读“,如果在2秒内没有吸引受众,信息就会随着鼠标或者指尖一滑而过。没有被受众阅读的微博,都是在浪费感情!所以,第一句话要开门见山的说,把事情说出来,把问题抛出来,把关键字亮出来,把劲爆情绪现出来!这样才会让更多人停留下来,减慢速度,一探个究竟。

     

      第二:内容清晰,好记忆(快速)

      140字的内容,如果一段写出来,就像一段长课文,前不着村,后不着店,让人反应不过来。有条理性的内容,不管多长,受众都会一条一条的读下去,会有一个清晰的轮廓。最好是按数字一一标出来,这样受众也可以根据数字的熟悉性跳着阅读,避免减缓读者的阅读速度。如下图:读者读完第一句的时候,基本会按照顺去1赞美,2鼓励直接表达,3互相信任。这样读下去,如果感兴趣会从头更详细的阅读完全篇。这样也便于受众记忆,增强微博信息的效果性。

     

      第三、标点符号,也是内容的重要部分(沟通)

      大家都知道,标点符号的用法是是辅助文字,记录语言的符号,是书面语的有机组成部分,用来表示停顿、语气以及词语的性质和作用。没有标点符号的微博会憋死人,太多标点符号的微博会让人累死人,反正,用不好标点符号,微博就是死路一条。如下图,内容虽少,却没有一个标点符号,一口气读下去,几个主题的内容连到一块,而且句与句之间黏在一起,既不美观也不好阅读,憋气极了。最好是在句子之间用标点停顿,或者表示出语气的符号,让人一目了然。

     

      第四、图文并茂,谁不爱(创意)

      文字描述得再好,没有图片搭配也会显得普通平凡。现在这个读图世代,文字的冲击力远远没有图片的那里有力度。微博的文字和图片就想红花陪绿叶,搭配的好,大家都出众。就如广告界里的平面设计广告,对于视觉冲击是非常看重的,有了好的画面衬托,文字的影响力也会被扩大,能给人更深的视觉感受。如果图片是在衬托不了,清晰、自然的图片是最基础的。如下图,眼见为实,看完图片之后买菜知道当地的灾情那么严重。

      当然,除了图片,还可以是图形相关的链接、视频、等形式,但要特别注意的是,链接和视频必须是能打开的,没有阅读上的障碍。

     

      第五、大家都是活跃分子人,多用问句好处多(沟通)

      利用问句的句式撰写微博内容,不仅可以让更多的人参与互动评论,还可以让你的微博更具有一种亲和力。问句分为设问句、反问句、附加疑问句等,至于形式,自己看着用。你们说是不是?你们说呢?你认为呢?这样的问句在微博经常出现,利用隐藏在人心理的那股热情、冲动、爱表现的劲,挑动人心里的活动,让人参与话题讨论或者回复。

     

      第六、不可小看你的号召力(创意)

      你要时刻记得撰写微博内容的目的,是为了发挥更大的营销力和传播力,希望得到海量的转发和评论。也许,我们有时可以坦白一点,在最后一句话里,把你心里的话直接说出来:请转发!喜欢请转发!请分享!这没有什么大不了的,不要吝啬你的一句话。物以类聚,大家都是“乌合之众“,肯定会响应你的号召。这样微博传播更快,更彻底。

      以上六种微博内容撰写方式,是亮点科技团队总结出来的方法。其实,总的来说,微博内容撰写的目的是要达到消费者和企业之间的“互利互惠“原则。企业能给消费者带来有价值的信息,在享受冲浪的同时,还能享受愉快的阅读感并直接或间接的解决生活上的某方面需要,消费者就会积极参与企业微博,关注企业,不断的免费为企业做传播。多数人都喜欢在枯燥无味的生活中看到更多更好玩、更轻松的东西,这里就是企业微博内容需要挖掘和研究的方向。内容要足够精彩才能把粉丝Hold住,好的微博创意可以为企业带来的价值是无法估量的。

      在微博中,巧妙的适当的穿插自己的品牌和产品相关信息。发微博之前,要把这不到140个字的内容再检查一遍,尽量有错别字、表达不清的地方,把微博效果发挥最大化。




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