所谓事件营销就是通过把握新闻新闻的规律，制造具有新闻新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告效果。新闻传播是非常有规律的，当一件事件发生之后，它本身是否具备新闻的价值足够大，那么就一定可以通过适当的途径被新闻媒体发现，然后以成型的新闻的形式来向公众发布。

　　;  事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播目的，由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算。

　　;  但从严格意义上来讲，一件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。

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